LinkedIn Unternehmensprofil erstellen: In 4 Schritten zu mehr B2B-Leads

Das Wichtigste in Kürze

• Grundsätzlich: Ein professionelles LinkedIn Unternehmensprofil ist heute kein „Nice-to-have“ mehr, sondern das unverzichtbare Fundament für B2B-Online-Marketing, Social Selling und professionelles Employer Branding. 

• Wichtig: Ein vollständiges ausgefülltes Unternehmensprofil erhöht die Chancen auf Sichtbarkeit in der LinkedIn-Suche und schafft Vertrauen bei Besuchern.  

• Tipp : Neue Features, wie das Verifizierungs-Badge und Custom CTAs direkt im News-Feed, verwandeln dein Profil in einen aktiven Performance-Kanal. 

Viele Unternehmen begehen den Fehler, LinkedIn rein über die privaten Profile der Geschäftsführung zu bespielen. Doch für echtes Social Selling und professionelles Employer Branding ist die Unternehmensseite das Fundament.

Deine Vorteile auf einen Blick:

LinkedIn ist längst kein reiner Lebenslauf-Hoster mehr. Die Plattform bietet Unternehmen mächtige Werkzeuge:

1. Premium-Branding: Mit dem goldenen Premium-Badge sticht deine Seite optisch heraus.

2. Smarte Insights: LinkedIn stellt Besucherdaten und demografische Insights bereit, mit denen du besser verstehst, welche Zielgruppen deine Seite besuchen. 

3. Content- & Trust-Hebel: LinkedIn testet und erweitert kontinuierlich KI-gestützte Funktionen für die Erstellung von Beiträgen und Profilinhalten. Für den nötigen Social Proof sorgen Kunden-Testimonials und Credibility Highlights (Preise, Zertifikate), die du prominent platzieren kannst.

4. Der Sichtbarkeits-Turbo: Bestimmte Premium-Funktionen ermöglichen zusätzliche Call-to-Action-Elemente, die die Sichtbarkeit von Unternehmensseiten und Beiträgen unterstützen können. 

5. Datengestützte LinkedIn-Analytics: Wer viel Arbeit in Content steckt, will messbare Ergebnisse. Über das integrierte Analyse-Dashboard erhältst du wertvolle demografische Daten deiner Follower, analysierst den exakten Traffic deiner Haupt- und Fokusseiten und siehst auf einen Blick, wie Nutzer dich entdecken und wie stark ihr Engagement wirklich ist. 

Klingt nach enormem Potenzial, aber dir fehlt die Zeit, all diese Hebel zu bedienen?

Keine Sorge, du musst das Rad nicht neu erfinden. Wir bei Sunlab unterstützen dich vom professionellen Setup bis hin zur laufenden Content- und Lead-Strategie. Lass uns dein LinkedIn-Profil in einen messbaren Performance-Kanal verwandeln. 

Für maximale Glaubwürdigkeit solltest du deine Firmenseite verifizieren lassen. Das bringt dir ein sichtbares Badge auf deinem Profil, das Vertrauen schafft. Nach erfolgreicher Verifizierung erhält deine Unternehmensseite ein gut sichtbares Badge - die genaue Verfügbarkeit und optische Darstellung richten sich dabei nach den jeweils aktuellen LinkedIn-Richtlinien. 

So funktioniert’s: Die Option wird dir im Desktop-Adminbereich angezeigt, sobald deine Seite berechtigt ist. Dafür muss die Seite von einem aktiven Super-Admin verwaltet werden, korrekte Firmendaten hinterlegt haben, die LinkedIn-Richtlinien einhalten und regelmäßig Inhalte posten. 

Schritt-für-Schritt zur LinkedIn Unternehmensseite

Bevor es losgeht, benötigst du einen LinkedIn-Account, der als Administrator deiner Seite dient. Logge dich ein und klicke in der Navigation auf das „Mehr“-Icon, um den Punkt „Unternehmensseite erstellen“ auszuwählen. Dann kannst du mit dem Set-Up starten:

1. Den richtigen Typ wählen

Jetzt entscheidest du dich für die passende Ausrichtung. Zur Auswahl stehen:

• Unternehmen: Der Standard für Firmen jeder Größe.

• Fokusseite: Ideal für spezifische Untermarken oder langfristige Initiativen.

• Bildungseinrichtung: Speziell für Schulen und Universitäten.

2. Die visuelle Visitenkarte

Füttere LinkedIn nun mit den harten Fakten: Name, Branche und Website-URL. Aber Achtung: Dein Slogan und das Logo sind das Erste, was Besucher sehen. Mach hier keine Kompromisse bei der Qualität! 

Die perfekten Bildgrößen: Halte dich an diese Formate, damit dein Profil auf Desktop und Mobile gestochen scharf aussieht:

• Profilbild / Logo: 400 x 400 Pixel

• Hintergrundbild / Banner: 1128 x 191 Pixel

• Post-Bilder: 1200 x 627 Pixel (Querformat) oder 1080 x 1080 Pixel (Quadratisch)

3. Reichweite durch Vollständigkeit

Eine halbleere Seite wirkt wie ein verlassenes Büro. Um den Algorithmus zu füttern und mehr Reichweite zu generieren, solltest du das Profil komplett ausfüllen.

• Titelbild: Nutze ein Banner, das deine Brand Story erzählt.

• Keywords: Hinterlege im Info-Bereich relevante Keywords, damit deine Seite auch bei Google gefunden wird. 

• Hashtags: Verwende relevante Branchen-Hashtags in deinen Beiträgen, um Reichweite und thematische Auffindbarkeit zu erhöhen. 

4. Netzwerken und skalieren

Jetzt geht die Arbeit erst richtig los: Generiere Follower, indem du die Seite aktiv in all deinen anderen Social-Media-Kanälen verlinkst. Ein Netzwerk baut sich nicht von allein auf – sei laut, sei präsent und verknüpfe dein LinkedIn-Profil überall dort, wo deine Zielgruppe unterwegs ist.

Ein solides Profil ist Pflicht, aber mit diesen strategischen Kniffen hängst du die Konkurrenz endgültig ab.

Qualität schlägt Quantität (Die 1%-Regel)

Poste niemals, nur um aktiv zu sein. Unique Content mit echtem Nutzwert ist die einzige Währung, die zählt. Das ist besonders wichtig, wenn man sich die berühmte Ein-Prozent-Regel vor Augen führt: 90 % der Nutzer lesen nur passiv mit, 9 % interagieren selten und lediglich 1 % aller User sorgt für echten Buzz. Biete genau dieser aktiven Elite erstklassiges Futter, um deine organische Lead-Generierung anzukurbeln.

Beiträge für das Team bereitstellen

Nutze die LinkedIn-Funktion, um deinem Team veröffentlichte Beiträge direkt zu empfehlen. Der riesige Vorteil gegenüber dem klassischen „Teilen“-Button: Wenn deine Mitarbeiter den empfohlenen Beitrag spiegeln, taucht er auf ihren Profilen als echter Original-Inhalt und somit deutlich authentischer auf. 

Unser Tipp: Nimm deinem Team die Unsicherheit vor Fehltritten im Feed, indem du ihnen kurze Social-Media-Guidelines mit klaren Leitplanken zur Tonalität und freigegebenem Bildmaterial an die Hand gibst. So verwandelst du Kollegen ganz unkompliziert in reichweitenstarke Markenbotschafter.

LinkedIn Newsletter: Der Direct-Marketing-Hebel

Mit der Newsletter-Funktion landest du ohne Streuverluste direkt im Postfach deiner Zielgruppe. Deine Abonnenten erhalten die Benachrichtigungen direkt über LinkedIn oder per E-Mail. Sobald du 150 Follower hast, die Richtlinien einhältst und regelmäßig postest, kannst du im Publishing-Tool („Artikel schreiben“) deinen eigenen Newsletter starten.

Deep-Dive-Artikel für echte Thought Leadership

Nutze das Artikel-Format als deinen Corporate Blog direkt auf der Plattform. Im Gegensatz zu kurzen Posts hast du hier Platz für echte Fachbeiträge, Grafiken und Videos. Perfekt, um C-Level-Entscheidern tiefgründigen Mehrwert und deine Expertise zu demonstrieren.

Fokusseiten für spitze Zielgruppen

Über die „Verbundenen Seiten“ kannst du bis zu zehn Fokusseiten (Showcase Pages) für spezifische Sub-Brands, Produkte oder Events anlegen. So bespielst du unterschiedliche Zielgruppen mit maßgeschneidertem Content, ohne dein Hauptprofil zu überladen.

Dein LinkedIn Unternehmensprofil ist weit mehr als nur eine Pflichtübersicht. Es ist das digitale Hauptquartier für dein B2B-Marketing, modernes Recruiting und strategisches Networking. Von neuen Premium-Features wie dem Klick-Magneten im Feed bis hin zur offiziellen Verifizierung: Wer seine Firmenseite heute professionell aufsetzt und mit starkem Content füttert, sichert sich einen enormen Wettbewerbsvorsprung. Das Fundament steht – jetzt geht es an die Skalierung!

Was kostet ein LinkedIn Unternehmensprofil?

Die Erstellung und Pflege der Basis-Unternehmensseite ist komplett kostenlos. Kosten entstehen erst, wenn du bezahlte Kampagnen (LinkedIn Ads) schaltest oder spezielle Premium-Funktionen abonnierst.

Wer kann eine Unternehmensseite erstellen?

Jeder Nutzer, der ein privates LinkedIn-Profil besitzt. Es ist jedoch zwingend erforderlich, dass im privaten Profil eine verifizierte Firmen-E-Mail-Adresse hinterlegt ist.

Kann ich den Namen meiner LinkedIn Unternehmensseite nachträglich ändern?

Ja, das ist grundsätzlich möglich. Du kannst den Seitennamen und die öffentliche URL über die Admin-Einstellungen anpassen. Aber Achtung: Die Änderung der URL kann dazu führen, dass alte Links ins Leere führen. Zudem limitiert LinkedIn, wie oft du den Namen in einem bestimmten Zeitraum ändern darfst. 

Wie füge ich weitere Admins bei meinem Unternehmensprofil hinzu?

Gehe auf deiner Unternehmensseite in die „Admin-Tools“ (oben rechts) und wähle „Administratoren verwalten“. Dort kannst du Kollegen über ihren Namen suchen und ihnen verschiedene Rollen (z. B. Super-Admin, Content-Admin oder Analyst) zuweisen. Voraussetzung ist, dass ihr auf LinkedIn vernetzt seid. 

Kann ich eine LinkedIn Unternehmensseite wieder löschen?

Ja, als Super-Admin kannst du die Seite unter „Admin-Tools“ -> „Unternehmensseite deaktivieren“ löschen. Die Voraussetzungen für die Deaktivierung deiner Unternehmensseite hängen dabei von den aktuellen LinkedIn-Richtlinien ab.